图片 遇见100%北海道 山东航空新国际航线首航创意传播
本文摘要:山东航空于去年11月29日开航青岛=北海道航线,为了宣传新航线开通,山东航空以北海道的冰雪、温泉、唯美浪漫为切入点,发起“遇见100%北海道”主题活动,引发旅

遇见100%北海道 山东航空新国际航线首航创意传播

  山东航空于去年11月29日开航青岛=北海道航线,为了宣传新航线开通,山东航空以北海道的冰雪、温泉、唯美浪漫为切入点,发起“遇见100%北海道”主题活动,引发旅行畅想,同时配合北海道航线促销优惠进行宣传推广。

  【案例详情】

  1、目标

  宣传山航青岛=北海道航线,并借此提升山航品牌影响力。

  2、受众

  国内旅客、日本旅客。

  3、核心创意

  冬季北海道是热门旅行目的地,山航借助本次航线开飞,从美食、美景、网红打卡等多维度开展宣传,同时借助官方、OTA、航旅类大V等渠道,合力宣传该航线。

  线上发起“带着大V去旅行”活动,征集双微粉丝团,跟随大V及山航空乘小姐姐、小哥哥一起体验首航团,享受浪漫北海道之旅。

  4、传播内容

  (1)大V直播跟拍视频

  通过#跟着大V去旅行#活动征集10名幸运粉丝,跟着大V“钢小侠”、山航空乘、空少免费体验青岛=北海道首航团。全程直播跟拍,从滑雪、温泉、美食、美景等维度,实时传播北海道旅行攻略。同时,借助KOL与空乘小姐姐和小哥哥的粉丝效应,实现全网裂变宣传,在旅行类精准客户群中加大曝光。

山东航空北海道(札幌)国际航线宣传

  (2唯美插画

  借助音乐和北海道定制唯美动画元素,打造微信长图版浪漫,邀请粉丝跟随山航节奏,畅游柔曼雪国。

山东航空北海道(札幌)国际航线宣传

  5、传播渠道

  在OTA、抖音等多渠道同步发布图文、视频宣传新航线。

山东航空北海道(札幌)国际航线宣传

  6、总结

  本次北海道航线宣传,通过DSP、新浪(品牌速递)、朋友圈广告、腾讯精准营销等渠道宣传推广,曝光量达1362.3万人次。借助日本航线品牌建设、白色恋人跨界合作活动,山航着力提升近年来的国际品牌影响力,以客为先、从旅客视角出发,结合当下社会热点及大众喜好,定制自身航线及产品,在满足旅客需要的同时,积极承担社会责任,夯实品牌影响力。

  山航未来将继续探索创新、多样化的活动形式与高品质的服务体验,直接触达用户,提升品效融合能力,主动传播正能量,传递山航品牌价值。